Una buena realización de un Brief es indispensable para el lanzamiento de cualquier campaña. El brief creativo es uno de los más habituales…
El brief establece una forma guiada y sencilla de iniciar cualquier proyecto de campaña para un cliente. Permite centrarse en las ideas creativas esenciales que mejor se ajustan a las necesidades y requisitos del cliente.
¿Cómo realizar un brief?
Podríamos definir el brief creativo como el documento interno de la propia agencia que inicia un proyecto o acción de campaña publicitaria, muchas veces, incluso tras la realización previa de un briefing de cliente. De hecho “brief” en inglés significa brevedad, refiriéndose a nuestro documento conciso y directo, para ajustarse a los aspectos básicos de la campaña.
En general, el brief creativo está desarrollado únicamente por la agencia (a diferencia del briefing de cliente, que debe elaborarse entre anunciante y agencia) y es en donde se identifican las necesidades y objetivos que tiene el anunciante para lanzar una acción publicitaria concreta. El formato de este documento puede tener variaciones, según la agencia que lo lleve a cabo, al no ser un documento estándar, pero los principales puntos son los que encontramos a continuación. No obstante, hay que recordar que deberá ser siempre un documento claro y conciso para que sea efectivo.
Modelo de brief creativo
Para la elaboración correcta del brief creativo debemos seguir los siguientes pasos, por el orden en el que aparecen:
1. Definir el objetivo de la campaña: es de extrema importancia ya que según nuestro objetivo variarán las estrategias a seguir, además es vital que cada campaña tenga un único objetivo principal por cumplir. Ej: mejorar la imagen de marca / fidelizar clientes.
2. Target: se refiere al público objetivo sobre el que nos interesa incidir, ¿a quién queremos llegar? ¿qué nicho del mercado queremos conseguir? Recuerda que cuanto más específica sea la definición del target mejor. Por lo que debemos tener en cuenta las características y variables de segmentación como los grupos de edad, clases socio-económicas, factores psicosociales.
3. La promesa/beneficio: es la necesidad o el beneficio que nos dará el producto si lo consumimos. Sería el concepto de la estrategia de la campaña. Ej: jabón que cuida la piel / el coche más seguro…
4. ReasonWhy (razón de ser): Tiene que ver con el paso anterior, debemos razonar, dar argumentos para que crean que la promesa que hacemos o el beneficio que prometemos es real. Ej: cuida la piel ya que llega ¼ parte de crema para la piel. / airbags frontales y laterales tanto en asientos delanteros como traseros.
5. Limitaciones legales: Debemos tener muy en cuenta las restricciones legales y obligaciones impuestas, como podrían ser derechos de autor, protecciones legales de marcas registradas…
En realidad, el brief permite resumir y focalizar la atención en los aspectos principales de cada nueva acción publicitaria a llevar a cabo.
Desde Agencia la Nave consideramos de gran importancia este paso previo de análisis para llevar a cabo el trabajo y cumplir con los objetivos fijados. Recomendamos destinar este tiempo de pre-análisis para no “errar en el tiro de la comunicación” y acompañar de la mejor forma posible a todos los clientes.
quisiera saber cuales son la acción demanda y carácter de un brief creativo?
agradecería mucho su respuesta inmediata.
el briefing . se utiliza para la creación de campañas publicitarias este pasa por un proceso de creación debemos tener un objetivo para la campaña, debemos saber a que publico queremos llegar con esta campaña ,debe constar de información clara, concisa y veraz para llegar al publico deseado , también hay que tener en cuenta todo lo que tenga que ver con lo legal y sus derechos.
el briefing debe resumirse y concentrarse en la atención del publico consumidor,el briefing es de gran importancia porque se necesita analizar para llevar a cabo su objetivo y su trabajo
Es donde se identifican las necesidades y objetivos que tiene el anunciante. Deberá ser siempre un documento claro y conciso para que sea efectivo.
Según lo que leí
El brief :es el pequeño atajo que utiliza una empresa pata llegarle directamente al público objetivo ya sea la brevedad de un producto etc.
Tenemos que saber a quien le vamos hablar que sea un mensaje claro, preciso y conciso para que el receptor se quede con una idea clara de lo que en realidad se le quiere decir
Este tiene que ser un mensaje realista para que el público lo puedo creer es decir que sea creible.
Según mi lectura
bueno este material no enseña lo que es el breafing creativo que está desarrollado solamente por la agencia, a diferencia del breafing de cliente que debe desarrollarse entre el anunciante y la agencia.
también nos enseña que el target es en otras palabras el publico objetivo que es quien especifica a qué clase social estamos dirigiendo la campaña.
El briefing es un documento básico de trabajo que realiza el director del departamento de marketing, en el que quedan reflejados por escrito aquellos elementos del plan de marketing que se consideran necesarios para llevar a cabo la campaña, documento que posteriormente se entrega a la agencia.
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No obstante, en multitud de ocasiones el briefing es llevado a cabo por la agencia en colaboración con el cliente. En ese caso, el cliente tiene que dejar muy claro a la agencia cuáles son los objetivos, estrategias y necesidades de la compañía para que la agencia pueda establecer fielmente los objetivos y estrategias de comunicación. El briefing tiene que estar compuesto al menos por los siguientes elementos:
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Definición del público objetivo o target: de la forma más explícita posible, debe describir su localización demográfica, su psicología, sus hábitos de compra, su edad… e, incluso, su papel como consumidor, prescriptor o comprador.
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Definición del producto: su diferenciación, su valor añadido y los beneficios que aporta al consumidor siempre tratados desde el punto de vista de su uso, su rentabilidad y su ciclo de vida.
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Características y condiciones del mercado potencial: situación actual, condiciones de venta, volumen total del mercado, tendencias…
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Entorno competitivo: conocer la competencia es fundamental. No solamente las marcas y su participación en el mercado, sino también las tendencias y estrategias de marketing, publicidad y promoción, así como las diferencias entre los productos líderes, sus precios, su imagen y diseño…
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Datos de la empresa: su misión, su cultura, los principios y normas por las que se rige, su estrategia de identidad corporativa…
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Indicación de los canales: es preciso indicar los canales de comercialización, tanto los propios como los de la competencia.
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Experiencias y análisis histórico-publicitarios: es importante tener muy en cuenta las acciones de comunicación realizadas con anterioridad, sus objetivos y cuáles fueron los resultados obtenidos.
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Objetivos que deseamos cumplir: es fundamental comunicar los objetivos y estrategias de marketing de nuestra empresa para poder establecer los objetivos de las diferentes estrategias de comunicación.
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Datos orientativos acerca del presupuesto: aunque los clientes suelen ser reticentes a la hora de comunicar el presupuesto, lo cierto es que es fundamental para saber en que parámetros económicos se debe mover la agencia.