Conoce los resultados del balance de inversión publicitaria 2015, presentados por Media Hotline y Arce Media.
Desde La Nave, te invitamos a conocer el informe completo representado por los apartados siguientes:
- Evolución del contexto económico
- Inversión publicitaria cuarto trimestre 2015
- Inversión publicitaria año 2015
- Previsión inversión publicitaria 2016
- Nota metodológica
Enlace de descarga directa: Informe Inversión publicitaria 2015
¿Qué hay de nuevo?
El mes de febrero de 2016, ha sido objeto de presentación del informe i2p referente al índice de inversión publicitaria 2015. Un informe que resume en buena parte todo el panorama actual del momento publicitario de nuestro país, durante el 2015. En general, el informe recoge por segundo año consecutivo un crecimiento positivo de la inversión publicitaria cercano casi al 6% respecto a la inversión del año 2014.
A lo largo del año 2015 la inversión publicitaria ha visto afectada su crecimiento trimestral con unos porcentajes cercanos al 8% (durante el primer cuatrimestre), un 7% ( segundo cuatrimestre), un 5,6% y un 3,3% en el último cuatrimestre, respectivamente.
Durante los años de recesión y de crisis (del 2008 en adelante), solamente hubo crecimiento del 1,7% en el año 2010, sin embargo desde el segundo trimestre 2014 se produce un crecimiento alentador de la inversión publicitaria en los últimos siete trimestres, acompañando también del crecimiento al crecimiento del consumo global.
Datos de interés a destacar:
- La inversión total en medios convencionales para el año 2015 ascendió a 3.987,1 millones de euros frente a los 3.768,9 mill.€ de 2014. Lo que supone una tasa anual de variación total positiva de un +5,8% con respecto al 2014.
- En general sobre el año 2015, crecen todos los medios incluso los medios impresos (de una forma muy moderada, siendo menos de +1% y sin contar el crecimiendo añadido de los medios digitales).
- Los medios que más crecen son: Cine (25,1%), Internet(12,3%), Radio(7,8%) y Televisión(6,9%) .
- La mayor parte de los sectores de actividad vuelven a invertir en el crecimiento de sus presupuestos para inversión publicitaria
Por lo tanto, las expectativas del crecimiento publicitario son bastante favorables para el año 2016. Sin embargo, pese a los datos positivos obtenidos este último año 2015, acordes también con los datos macro-económicos favorables de la economía en general; cabe señalar que el crecimiento está condicionado, por las convulsas tensiones e inestabilidades políticas actuales del panorama nacional (año de formación de nuevo gobierno) e internacional.
Fuentes: Informe Inversión publicitaria 2015