Biblioteca de marketing

En la Agencia La Nave os queremos traer una selección de los mejores y más útiles libros de las diferentes categorías. Cada mes incorporaremos nuevas lecturas a nuestra biblioteca para que podáis disfrutarlas.

Libro: Marketing con Youtube, Michael Miller
Fuente: Amazon

“Marketing con YouTube”

Michael Miller

2011

Editorial: GRUPO ANAYA, S.A.

En un solo mes más de 130 millones de personas visitan y ven millones de vídeos en YouTube. Con estas cifras de usuarios, YouTube es un blanco tentador para cualquier empresa o profesional del marketing.

Esta obra nos presenta de forma clara y sencilla cómo hacer de YouTube parte de nuestra estrategia de marketing online, promoviendo nuestro negocio y mejorando nuestra marca, dirigiendo esa audiencia a la web de nuestra empresa para vender nuestros productos y servicios.

Además cuenta con numerosos casos de estudio de empresas que utilizan YouTube con éxito. Michael Miller es un reconocido escritor y comentarista sobre tecnología y estilo de vida digital. Es autor de más de 75 libros que han sido traducidos a más de una docena de idiomas. Puede conocer más sobre los libros y proyectos de Michael en http://www.molehillgroup.com/.

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Libro: El pensamiento creativo. El poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas” (1994)
Fuente: Amazon

“El pensamiento creativo. El poder del pensamiento lateral para la creación de nuevas ideas”

Edward De Bono

1994

Editorial: PAIDOS IBÉRICA

El ya famoso experto en creatividad e inventor del proceso del pensamiento lateral Edward De Bono demuestra en esta obra, ya definitiva, que referirse al pensamiento creativo no es ninguna utopía: en el fondo, las herramientas formales de la creatividad se basan en la lógica de los sistemas de auto-organización, lejos del modelo “fantasioso” u “onírico” al que nos han acostumbrado ciertos investigadores con sus teorías. Éste es un libro, que se convertirá con el tiempo en un imprescindible manual de creatividad.

Los más de veinticinco años de experiencia, investigación y reflexión de su autor hacen de él una obra poderosa y fundamental para los que deban utilizar el pensamiento creativo en su vida cotidiana, tanto en la empresa como en otros lugares. Y en la efectividad de las técnicas que expone nos reafirma que este tipo de pensamiento no es ya cuestión de talento, temperamento o suerte, sino una habilidad más que podemos cultivar y desarrollar.

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arte de cautivar“El arte de cautivar, guía para sobresalir, influir y triunfar”

Guy Kawasaky

2000

Editorial: GESTIÓN

Cuando hablamos de Guy Kawasaki, no estamos hablando de cualquiera, puesto que fue parte del equipo de Apple, siendo probablemente una de las empresas más cautivadoras de todos los tiempos. Del paso por esa experiencia queda reflejada toda su sabiduría y conocimiento enriquecedor expuesto en este libro.

Kawasaki nos despliega las estrategias para conseguir una empresa cautivadora, a influir realmente en esta era digital, y a usar las nuevas tecnologías para conseguir captar tanto a los clientes como a nuestro personal, lo que intenta explicarnos es que lo que realmente debemos hacer para transformar las situaciones y mejorar las interrelaciones humanas.

En este libro encontraréis las tácticas necesarias para preparar e iniciar una estrategia que consiga que los clientes acaben prendados a tu marca. Además de todo esto, G. Kawasaki intenta transmitirnos la capacidad de observación de los diferentes hábitos adquiridos por la “sabiduría de la multitud” y mostrarnos el camino a evitar, en donde es tan fácil acabar, haciendo que nuestra empresa haga lo mismo que las demás.

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Libro de Kevin Roberts
Libro:” Lovemarks: El futuro más allá de las marcas.”

Lovemarks: el futuro más allá de las marcas

Kevin Roberts

2005

Editorial: Empresa activa

El libro, escrito por Kevin Roberts (gurú del marketing)  podría definirse como: todo lo que necesitan las marcas es amor.

Kevin Roberts analiza la evolución que va desde los productos a las marcas, y de cómo éstas deben crecer para llegar a ser Lovemark.

Según el autor las marcas están de capa caída y la única manera de seguir el camino hacia ser una Lovemark es introducir productos a través de experiencias capaces de construir lazos que vinculen a los consumidores.

Con lovemarks, Kevin Roberts define el amor hacia una marca como la lealtad más allá de cualquier razón lógica. Y tiene sentido pues a fin de cuentas cuando una marca consigue ese grado de fidelidad por parte del cliente, éstos llegan a perdonar hasta los errores que pueda tener la marca o ¿Qué estaríamos dispuestos a hacer por tu amor verdadero?

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Libro de Seth Godin
Libro: La vaca púrpura

La vaca púrpura: diferénciate para transformar tu negocio.

Seth Godin

2008

Editorial: EDICIONES GESTION 2000

Según el autor, Seth Godin, la vaca púrpura es el objetivo en la nueva era del marketing, ya que las reglas del marketing están en continúo cambio, y aquellas 4P’s ya no son lo eficaces que fueron hace años, principalmente debido a  la saturación en la mente de los consumidores y de la reciente saturación en los medios de comunicación. Godin define a este peculiar rumiante como algo que te obliga a pararte en el camino y te deja extasiado.

En el libro nos anima a convertir nuestro producto o negocio en algo extraordinario, diferenciado del resto. También encontraremos la opinión de Seth Godin sobre las funciones del marketing y como conseguir que nuestro negocio se convierta en una maravillosa vaca púrpura, evitando que nuestro negocio quede en el olvido.

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Libro: Fundamentos del Branding
Libro: Fundamentos del Branding

Fundamentos del branding

Melissa Davis

2010

Editorial: Parramón

Fundamentos del branding es una obra útil tanto para estudiantes como para profesionales de la industria del grafismo y del marketing. El libro explica las bases del método del proceso de desarrollo de marcas y su arquitectura interna. El libro plantea el análisis del consumidor, su desarrollo creativo, su impacto; así como otras tendencias y las técnicas del branding entre otros temas.

Paso a paso, se proporciona al lector cuanto necesita saber sobre esta materia en un contexto global. Su carácter visual y el tono directo e informativo lo convierten en una obra de referencia fundamental y una guía imprescindible. Cada capítulo está respaldado con ejemplos de marcas de todo el mundo incluyendo marcas globales destacadas, así como casos de estudio en mercados nuevos y emergentes. Su estilo agradable e informativo garantiza que su lectura sea útil y relevante para el estudiante de branding.

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Portada del libro de Jack Trout
Libro: Nuevo posicionamiento, Jack Trout

El nuevo posicionamiento

Jack Trout

Editor: McGraw-Hill Companies (1 de abril de 1996)

 

El posicionamiento es la estrategia competitiva más eficaz, más famosa, más citada y, sin duda, peor comprendida de todos los tiempos.

Posicionamiento no es algo que se haga en el producto (elemento físico, servicio, idea, persona). Es algo que se hace en la mente de los clientes potenciales. Pero ¿cómo se llega a esas mentes sobresaturadas de información en nuestros días?, ¿qué pasa si alguien se ha apropiado ya de los conceptos sobre los que intentamos apoyar nuestra comunicación?

El nuevo posicionamiento es un ensayo completo de puesta al día , 15 años después de haber nacido este concepto que se ha transformado en la estrategia competitiva más eficaz. Tan útil en el mundo de los negocios como en cualquier otra actividad en la que se compite con otros para influir en las decisiones de un determinado mercado objetivo: El turismo, la política o el comportamiento social.

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foto portada del libro
Libro: La gestión profesional de la imagen corporativa

La gestión profesional de la imagen corporativa

Justo Villafañe

Editor: Pirámide; Edición: edición (25 de junio de 2009)

 

Aunque el valor de la imagen corporativa no figure en el balance de una empresa, ya nadie duda de su influencia en los procesos de generación de valor, especialmente en aquellas sociedades que cotizan en los mercados financieros. No obstante, la gestión de la imagen corporativa es todavía hoy una actividad profesional no consolidada completamente por carecer de una visión global y de una sistematización de los procedimientos y de las técnicas que garanticen un control sobre sus resultados similar al de cualquier otra política corporativa. La función de comunicación e imagen en las empresas, lo que habitualmente se denomina corporate, ha alcanzado en los últimos años un grado de complejidad tan alto que exige la formalización precisa de instrumentos y técnicas de gestión cada vez más sofisticadas. Disponer de esas herramientas y utilizarlas habitualmente es lo que diferencia las rutinas, más o menos eficaces, de las direcciones de comunicación profesionales de lo que el autor ha llamado en esta obra la gestión profesional de la imagen de las empresas. Este libro quiere contribuir a la maduración de la tarea profesional que supone la gestión de los activos intangibles de las empresas, aportando un modelo global para la gestión estratégica de la imagen corporativa y ofreciendo al lector, de manera didáctica, un gran número de técnicas e instrumentos para llevarla a cabo.

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One thought on “Biblioteca de marketing

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