Agencia La Nave os presenta este mes una breve pero interesante selección de publicaciones de diseño, publicidad y creatividad gráfica que a nuestro juicio reúnen particularidades interesantes para vuestra labor diaria.
22 cosas que nunca debes hacer con las letras (que algunos tipógrafos nunca te dirán).
Enric Jardí
2010
ACTAR
No está de más, ni de menos, que algún profesional de la comunicación gráfica e (incluso alguien que no pertenezca al gremio) nos dé más de un consejo sobre cómo componer nuestros textos. Enric Jardí hace eso y mucho más en este sencillo pero a la vez obligado manual de buen uso del la tipografía, donde relata a través de ejemplos ilustrativos y cotidianos una serie de ejemplos donde el diseño, la maquetación y la composición gráfica y tipográfica han de ser entendidas por el mejor y más común de los sentidos.
La coherencia y la cohesión, el sentido común y el equilibrio a la hora de elaborar textos deben primar por encima de otros criterios. La alineación, la correcta elección de tipos o, simplemente, no comunicar aquello que no desamos, supone un reto para todos aquellos que nos dedicamos al buen hacer de la comunicación publicitaria en nuestros días.
Publicidad Creativa: Una introducción
Miriam Sorrentino
2014
BLUME
Nos sitúa en el inquietante y sorprendente mundo de la publicidad y la comunicación de masas desde un punto de vista peculiar. La autora nos introduce en la gestión de marcas desde un punto de vista creativo, a la vez que crítico. Proporciona una visión de conjunto de la tarea publicitaria y nos ofrece una guía práctica de todos y cada uno de los componentes y agentes publicitarios que componen la disciplina. Desde la elaboración creativa de las propias ideas publicitarias hasta saber cómo defenderlas en público o, simplemente, el desarrollo de marcas en publicidad, suponen el hilo conductor de esta referencia bibliográfica de actualidad. El proceso creativo, además de amplio, está plagado de consejos y ejemplos prácticos actualizados tanto on como offline, donde las ilustraciones, campañas y gráficas son una constante en sus 240 páginas.
Strategic Thinking. Pensamiento estratégico para creativos publicitarios
Alice Kavounas Taylor
2013
PROMOPRESS
Uno de los elementos indispensables en todo proceso creativo y publicitario que entendamos, el briefing, debe motivarnos, apasionarnos y dejar paso a interpretaciones diversas y complementarias por parte de todos y cada uno de los profesionales que van a intervenir en él. Por ello, este manual reúne los elementos clave todo director de arte, ejecutivo, planner o diseñador debe manejar a la hora de enfrentarse a un proyecto de gran envergadura. Su uso diario ha de ser obligatorio dentro y fuera de la agencia. Recurrir a esta fuente y tratar de formular todas los interrogantes que nos planteemos, por inverosímiles que parezcan suponen todo un reto al que clientes y consumidores agradecerán con acciones y, si directamente van dirigidas de forma coherente a la experiencia de marca, darán sentido a este elemento fundamental en el mundo publicitario. Todas y cada una de las partes del briefing publicitario explicadas sin censuras y aportando lo mejor de cada uno.
Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias
Nik Mahon
2011
GUSTAVO GILI
Uno de los principales límites a los que se enfrenta a diario el profesional de la creatividad publicitaria en “el mundillo” es la fluida y rica generación de ideas y conceptos brillantes. En este sentido, la editorial Gustavo Gili nos presenta en su primera edición de 2011 una recopilación de las técnicas más conocidas y reconocidas empleadas por profesionales de los ámbitos de la dirección de arte, copy, estrategia y dirección creativas más notables.
Pensamiento lateral, romper con la rutina, reinterpretaciones, desbloqueos, metáforas y símiles, mapas mentales, técnicas de consecuencias, libre asociación, análisis morfológico y brainstorming extendido son sólo algunas de las increíbles técnicas creativas que se enumeran en esta publicación. El impacto, la originalidad y el hecho de romper las reglas suponen la verdadera premisa con el que el autor nos deleita en sus 170 páginas. Una verdadera caja de herramientas creativas para unas mentes que en ocasiones pueden necesitar engrasarse más de lo habitual en el ámbito publicitario.
Listamanía. Un universo ilustrado de hechos fascinantes
Corina de Herralde Travería
2012
LIBROS CÚPULA
La curiosidad, el gusto por el detalle y la presentación atractiva y en ocasiones cómica de datos estadísticos y objetivos que en ocasiones estamos acostumbrados a leer en periódicos, revistas y medios de comunicación se presenta aquí con otro enfoque. El diseño atractivo y creativo que numerosos ilustradores han querido experimentar en esta pieza editorial es excelente e invita, al mismo tiempo, a descubrir curiosidades mucho más allá que el famoso Guiness de los Records. Desde cómo presentar de forma original el grupo de asesinos en serie y sus características en todo el mundo o bien, el top ten de lugares turísticos peligrosos o productos que en su momento fueron de lujo. Esta edición de 2012 supone una reflexión visual y ágil de acontecimientos que pueden llegar a sorprendernos e incluso a provocar una ligera sonrisa a pesar de que las estadísticas sean tremendamente negativas. Todo un desafío a la estadística y datos aburridos desde una ilustración con gancho.