El pasado viernes el responsable del departamento creativo de Agencia La Nave, junto al gerente acudieron con gran motivación a la quinta edición del iDay. Evento de Marketing Online y Redes Sociales en la Universidad de Alicante…
El entorno en el que nos movimos fue totalmente enriquecedor y atractivo. Sobre todo por estar rodeados de grandes profesionales de la comunicación, la publicidad gráfica, las relaciones públicas, el periodismo digital o expertos en SEO y SEM.
El salón de actos de la facultad de Óptica de la institución educativa llevó a cabo un encuentro con grandes aportaciones y experiencias profesionales. Puntos de vista de Madrid, realidades en Alicante o consejos desde Cataluña totalmente recomendables a nuestro día a día con clientes.
Alfonso Bastida y Cristian Helmont, responsables de la revista Marketing Casos-Prácticos-Entrevistas-Consejos, comenzaron su intervención desde una premisa clave: ‘Cómo hacer un marketing efectivo’. No sólo llevaron a cabo un proceso realista y efectivo sobre los principales problemas a la hora de proceder con acciones publicitarias sino que incidieron en la necesidad de reconducir análisis, estrategias, objetivos y proyección de conclusiones en todo proceso creativo. Señalaron que es el propio mensaje, la validez y riqueza lo que está en juego en marketing, comunicación y publicidad en lugar del tráfico web o el diseño.
Las claves para que un futuro cliente potencial decida en el proceso de compra en ocasiones reside en los pequeños detalles. El sentido común publicitario ha de ser la base sobra la que construir argumentos de venta sólidos:
- ofrece confianza y busca la futura fidelización
- toma una decisión argumentada
- mueve a la acción y persuade con garantías
Los tópicos en marketing son otro de los damnificados y habituales en nuestra labor diaria en la comunicación con clientes. Fueron ellos, Alfonso y Cristian, los que proporcionaron a los asistentes 3 premisas para analizar cualquier acción de MK.
- ¡Bueno qué menos!: obviedades, sentido común e información que no aporta.
- ¿Quién más puede decir esto?: recurso o claim no creativo, nada efectivo.
- Test del tachón y anotación: colocar otro logotipo, el de la competencia, en lugar del que aparece en la acción, gráfica, comercial, promocional, etc.
*Pruébalo ahora con cualquier marca, gráfica, diseño o pieza de comunicación.
Su ponencia concluyó con grandes avances y conclusiones respecto a las nuevas reglas del retorno de la inversión publicitaria online.
Tras ellos, José Luís Santana Blasco, freelance SEO en santanablasco.com, tomó el relevo y convirtió a Google + en el verdadero protagonista de la noche.
El punto de vista de que la red social de Google, todavía desconocida por muchos, es hoy día más si cabe fundamental en el posicionamiento en buscadores y la reputación online se puso de manifiesto en los primeros minutos de su intervención.
El responsable de redes sociales insistió en el hecho de que Google pretende hacerse con un sistema de arquitectura de información que recopile datos personales para llevar a cabo publicidad personalizada y mucho más efectiva. Ese privilegio lo sustenta actualmente Facebook. El SEO en búsquedas privadas, en tus intereses, tus gustos, hobbies, amigos, familiares, necesidades, etc. es el gran aliciente para que la red social más poco explotada hasta el momento, comience a escalar posiciones a Facebook y Twitter.
‘Ser un perfil referente de información de interés constante es lo que Google premia a la hora de posicionar sitios’
Incluso tiene más en cuenta recomendaciones, consejos, argumentaciones o reseñas positivas y sólidas en blogs o en portales online si dirigen tráfico a tu sitio de forma directa.
Los resultados de búsqueda donde se muestre el título y con resaltados, además del empleo de hashtags, enlaces en el propio título, empleo de imágenes grandes, alt y title en fotografías y, sobre todo, entender a google + como un blog que se estructura en párrafos, podrá ayudarnos a entender mejor esta red con una dimensión desconocida. Asimismo, tanto los perfiles personales, de empresa, las comunidades y círculos ayudan a que el Page Rank y el nivel de indexación se consoliden en el principal motor de búsqueda que conocemos hoy.
‘Google + en 2014 todavía es un nicho, una verdadera oportunidad, que debemos explorar y experimentar para obtener un rendimiento publicitario todavía incalculable’
Agencia La Nave aconseja en todo momento atender a algunas de las numerosas técnicas que grandes profesionales, con los que tuvimos el placer de intercambiar impresiones, señalaron aquel día. Además de tratar de fortalecer las relaciones con clientes y los potenciales a través de planes de marketing online que incorporen actualizaciones constantes adaptadas a una realidad tan cambiante como los algoritmos de Google.
La 2ª parte del evento, las intervenciones y conclusiones continuarán la próxima semana en un nuevo post que completará esta primera parte.